摘要：商业展示设计中元素具有多样性和广泛性，是一个汇总平面设计、建筑设计、室内设计、景观设计、数码设计、灯光设计、多媒体设计、音效设计和力学效应的综合性的设计。在商业展示设计中如何将不同类型的设计凝聚成一个主题，整合传达设计理念以故事的形式传递给客户或者所关注的人群。展示设计中时间、空间、运动等元素统筹设计理念时，色彩具有重要的调和作用，通过色彩将一定的信息量融合在设计理念中，营造环境氛围，对观众形成一种视觉上信息的传达从而产生影响。
关键词：商业展示设计；色彩运用；策略
引言
商业展示设计是一种综合艺术，包括三维空间和具有建筑空间的艺术风格。平面方面，各个显示区域的设计反映了视觉传达的功能。颜色是商业应用产品设计中不可或缺的组成部分，影响着顾客的视觉和心理吸引力，是消费者的重要指导。如果不注意颜色的使用，整个外观设计可能会受挫，从而对企业的成功产生负面影响。而且，如果颜色使用得当，它反映了现代产品演示的吸引力，例如b .向蛋糕中添加冰淇淋用于演示和销售。你可以看到改进颜色在商业演示设计中的应用的重要性。
1商业空间展示设计中的色彩运用
在商业中，形式和文字的色彩比较是最直观、最迅速地转移人们注意力的重要因素。因为进入房间的第一印象是颜色的感觉，所以除非看到大厅里的招牌名称，不看书面说明，决定是否去商店的颜色，或者经营商店的方式，通过商业的颜色感觉，市场的位置，商业的功能等，才能感受到房间的形状。对色彩心理效应的研究表明，色彩的审美效应直接影响着人类的心理和身体满意度，色彩营销是一种不可见、高效的营销方式。在商务空间中正确地呈现颜色，使商品信息能够迅速传递给顾客，而空间颜色则帮助顾客识别自己的形象，给顾客带来良好的记忆和深刻的心理感受。但是不同顾客对颜色有不同的感受。因此，在商业空间的彩色设计中，根据不同商业空间功能和用户群组的心理和物理需求使用颜色是很有用的。
2色彩在商业展示中的运用原则
2.1丰富性原则
空间色彩元素过于统一，会让观众感到单调乏味。空间设计师应在保证可以体现主色调时，尽量通过丰富自己调节色调的色彩文化元素，由点到面、从轻至重，在保持色彩整洁的同时能够做到具有一定的变化。在统一中寻求对比，不同展厅和不同区域的对比将丰富整个展厅，营造一种有规律、美感的展示空间色彩语言。
2.2色彩视知觉功能原则
在商业展示设计中，往往将点、线、面构成元素运用在整体的设计之中，通过比例与尺度、对比与统一、节奏与韵律、重复与渐变、多元与统一及错觉的视觉方式，大胆巧妙地运用色彩，可以突出展示的主题，有利于凸显企业及产品的品牌形象，传递品牌价值。色彩视知觉功能原则还有一个重要的影响——流行色。在展示空间中流行色是一个特定时期大众对某种颜色的偏爱。在设计中遵循整体的设计理念，合理的使用流行色，既可以凸显展示的主题，也可以提升品牌的辨识度，从而更容易获得顾客对品牌的信任度。
2.3以人为本原则
在进行分析展示空间结构设计之前，要关注人的情感发展需求。以人为本的色彩需求要素，可以直接或间接影响人们的心理感受，从而获得积极的效果。色彩元素的设计可以决定了整个展馆的风格、情感发展以及中国艺术氛围。因此，色彩的把握应该从人们对色彩的不同需求入手。色彩进行不同的地方和国家，也代表了不一样的想法和感受。色彩设计应根据展览性质、展览地点、展览产品、展览地点和参与者进行具体分析。
3商业展示设计中的色彩运用
3.1应用色彩的整体感
人们的注意力或记忆是普遍的。整体比部分容易察觉，颜色也没什么不同。在现代演示设计中，当颜色相互混合时，整个设计更具吸引力。比如麦当劳有红色和金色的颜色，红色的背景，很容易看出视觉冲击力很强，而“m”则是金色的，就像象征着喜悦和味道的食物的两只开式金弓，顾客们不断地吸着喜悦的大门。通过使用颜色的整体效果，设计者可以更好地记住麦当劳。因此，设计人员应利用全局色彩体验。整体色彩感使你更容易记住你的作品。
3.2色彩传递的情感功能
在平面展示中，色彩赋予作品生命力，设计师从简单的色彩形式为平面展示确立了其完美的视觉体验。然而，人们在生活和工作中的感官体验和视觉上的色彩积聚将使视觉在获得一种色彩后产生联想和思考等精神活力，从而在心理和生理上产生某种力量的情感释放。人们在面对不同颜色时会产生不同的反应，可以从生理，心理分析和研究出发。因此，在平面展示的设计过程中，设计师应充分掌握色彩表达和视觉体验中所包含的情感因素，并在产品展示设计中突出情感的功能属性。例如，在药品的平面展示设计中，颜色的表达应主要是绿色，蓝色和青色，以便人们可以在心理和生理上建立安全，平静和希望的情感联系；在蛋糕产品的展示设计中，应使 用乳白色等较浅颜色的纯色，以带给消费者柔和的视觉效果和刺激味觉。
3.3调节空间感
在已定的面积展示空间中，通过运用一些色彩元素，即可改变原有的空间感。例如，将一些使用浅色产品调运方式用在一个吊顶和装饰性花边上，便能让学生受众在视觉上和空间上感到自己一定的延伸，也能增加发展空间的通透性和视觉的开阔感。特别是对于较小、空间高度不够的展厅，白色和浅灰色是较好的色彩元素。相反，展示活动空间若面积大，高度也够高，则适用进行高纯度的色调。若使深黑元素在天花板、地面和柱子上合理进行搭配，展馆便会显得具有相对比较紧凑、庄重，这种方法主要可以适用于我国大型展馆，配合展馆道具用以通过调节空间感。
3.4增强观众的共鸣
通过颜色，其目的是增强产品的展示效果，而展示的效果是激发消费者的购买欲望。在许多颜色中，它们具有强烈的情感属性，可以更强烈地刺激消费者的心理和生理机能。因此，色彩可以通过视觉效果更好地满足人们的需求，达到展示的目的。鉴于这种现象，平面展示中的色彩搭配应在最大程度上引起观众的共鸣。然而，在当前的平面展示中，尽管充分考虑了产品本身的特性和特征，但是它不会与普通观众产生生理和心理上的共鸣，这影响了平面展示的视觉效果。
3.5改善空间视觉效果
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色彩在人的感知中，有距离、温度、重量等视觉感受，比如淡色有扩展空间的感觉，深色有压缩空间的感觉，设计过程中可以利用色彩搭配，改变消费者的可调整商业展示空间的比例和尺寸的视觉体验。例如，如果要设计的房间太窄，则墙会以更热、更亮的颜色显示在通道对面，从而在视觉上缩短狭长空间。如果要设计的空间太空，则可以使用亮度较低的墙和楼板颜色来使整个空间变得过于紧凑。例如，一种医疗保健空间概念，在这种概念中，大墙使用温暖的黄色墙来打破医疗保健的严肃、寒冷的形象，使中心具有温暖、舒适、亲切和舒适的特点。由墙壁和天花板的实心彩色玻璃组成的眼镜店的室内设计，使房间更加清晰、明亮和透明，符合“眼镜”的文章。在办公室中使用大面积彩色地板和大面积墙面可提供强大的视觉效果，当然可以照亮不同颜色的不同工作空间。公司的每个团队都有自己独特的彩色区域，突出了动态生动的办公环境，不仅促进了团队成员的凝聚力和相互联系。